在广东省委、省政府的统一部署下，“百县千镇万村高质量发展工程”正成为推动地区经济社会发展的重要战略。今年暑假，广东外语外贸大学商行天下实践团深入佛山市三水区白坭镇，以“百千万工程”为引擎，积极探索“文创+”模式的发展新路径，打造白坭镇“坭·建筑，坭·文旅，坭·漆艺”的发展新模式，致力于激发该地区县域经济的新活力，助力白坭乡村振兴。
“坭·建筑”：传统与现代的和谐共鸣
白坭镇拥有丰富的历史建筑资源，这些建筑不仅承载着岭南水乡的特色，也是白坭镇历史变迁的见证。然而，随着社会的发展，部分传统建筑的功能和结构已难以满足现代生活的需求，亟需进行创新性的保护和改造。
实践团走访了白坭镇的多个历史建筑，包括“泥·咖啡”、西江院子内的邓氏大宗祠以及其他经过现代化改造的民居，旨在通过分析这些成功案例的转型策略，识别当前保护工作中存在的问题和挑战，提炼出可行的保护和活化模式。“泥·咖啡”，作为镇上首家精品咖啡店，不仅保留着岭南传统建筑的风貌，还结合了现代时尚的装饰，营造出一个古典与现代交融的空间，吸引了无数年轻人的目光；邓氏大宗祠通过改造变身为现代展馆，成为了文化交流的新平台；一些传统民居也经过现代化改造，化身为特色民宿或餐厅，让游客在体验当地风情的同时，享受到现代生活的便利。
然而，在这些成功的案例背后，实践团也注意到了一些亟需解决的问题。一些建筑的活化项目缺乏创新性，未能充分激发居民和游客的兴趣；部分建筑资源尚未得到有效利用，处于闲置状态；同时，对于这些宝贵建筑资源的宣传力度不足，未能充分展现它们的魅力和价值。针对这些问题，实践团提出需要对闲置的建筑进行评估，探索其潜在用途，如转型为社区中心、艺术工作室等；鼓励对传统建筑进行多功能再造，同时引入现代艺术、文化活动等；利用现代营销手段加强白坭镇建筑遗产的宣传。随着“百千万工程”的深入实施，白坭镇的“坭·建筑”将继续为地区的经济社会发展注入新的活力。
“坭·文旅”：人文与生态的交响诗
在岭南文化的沃土上，佛山市白坭镇迎来了文化旅游的新篇章。近年来，随着文旅融合战略的深入实施，白坭镇以其独特的地理优势和丰富的文化资源，吸引了众多游客前来探索和体验。
依偎在西江之畔，白坭镇的自然风光与人文景观相得益彰。镇内的古村落、历史遗迹以及非物质文化遗产，如聚贤楼、西江院子、粮食博物馆、七彩花田等，不仅展现了岭南水乡的传统风貌，也成为文化旅游的新亮点。通过实地考察和深度访谈，实践团成员详细了解了白坭镇的旅游资源、游客需求以及当前面临的挑战。调研显示，尽管白坭镇拥有得天独厚的自然和文化资源，但在旅游产品开发、宣传推广和基础设施方面，仍存在提升的空间。
针对这些问题，实践团为白坭镇文旅发展提出创新性的解决方案：一是建议改善基础设施，提高服务水平，优化游客体验；二是挖掘当地文化，推出特色旅游项目如农耕、手工艺和节庆活动，提升游客互动和满意度。为此，实践团打造了“白坭有礼”手信店线上销售平台，将白坭镇的特色产品和手工艺品推向更广阔的市场，让游客即使远程也能体验和购买到白坭的文化精品。同时，实践团还以白坭镇“十大名片”为灵感，融合了西江院子、粮食博物馆、七彩花田等地标的自然与文化特色，创意设计了一套明信片。这些不仅丰富了白坭的文化魅力，也成为了推广当地文化、提升知名度的有效媒介，让白坭的故事传播到世界各个角落。
“坭·漆艺”：非遗工艺的现代传承
作为国家级非物质文化遗产，漆艺一直以来承载着深厚的文化价值，是中华民族的瑰宝。然而，随着时代更迭，白坭漆艺正面临一系列发展挑战。工艺人才的老龄化和传承人短缺，使得传统技艺的传承遭遇困难，市场推广不足导致公众对这门古老艺术的认知度有限，而缺乏与现代生活相适应的产品创新，则使得年轻消费者难以被吸引。这些问题共同制约了白坭漆艺的进一步发展。
为有效应对这些挑战，实践团深入白坭地区，走访当地的漆艺工坊，与工匠们深入交流，了解漆艺的制作流程、技艺特点以及市场现状。通过问卷调查和访谈的方式，实践团收集了大量宝贵的第一手资料。基于面临的现实挑战和调研结果，实践团提出了一系列创新策略。其中包括通过现代媒体和互联网技术提升宣传力度，以增强白坭漆艺的市场知名度；开发与现代生活相融合的新产品，满足年轻消费者的需求。值得一提的是，实践团创新设计了以漆艺文化为核心的IP形象——“漆彩”，旨在通过这一独特的文化符号，为白坭漆艺注入新的活力。
在文化创意产业中，IP形象设计是创意创新的推动者、文化遗产的传承者。“漆彩”IP人物形象巧妙融入了漆器的独特纹路。“漆彩”的头发闪耀着金色，象征着金箔工艺的运用；而服饰上的漆艺纹路则展示了漆艺在色彩和纹理上的独到之处，赋予了“漆彩”IP独特的艺术魅力和不可复制的精髓。为了更好贴近消费者，实践团进一步结合互联网表情包等流行元素，设计并推出了六款“漆彩”表情包和一系列IP衍生品。未来，实践团还将根据市场反馈和消费者需求，持续优化和升级“漆彩”IP形象系列产品，更好地服务于白坭漆艺文化的传承与发展。
“乡”约岭南盛夏，赋能白坭振兴。广东外语外贸大学商行天下实践团正以实际行动探索白坭镇发展新路径，激发县域经济活力。他们每一步都深植于白坭镇的发展脉络之中，紧密结合当地实际需求，为白坭镇的高质量发展贡献青春智慧与力量。
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